Schmu.id, Jakarta: Bagaimana Menjadi Influencer Instagram Dari 0-Selama beberapa tahun terakhir, TikTok telah mengalami pertumbuhan yang eksplosif, dan tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Bahkan, pada akhir 2022, TikTok diprediksi mencapai 1,5 miliar pengguna aktif bulanan.
Tapi ada pemain besar lain dalam video game pendek – Instagram Reels, yang diluncurkan Instagram pada tahun 2020 untuk menyediakan ruang bagi pengguna Instagram untuk memposting konten ‘snackable’ singkat yang mencerminkan apa yang Anda lihat di TikTok.
Bagaimana Menjadi Influencer Instagram Dari 0
Kami sudah membahas debat TikTok versus Instagram Reels, jadi saya tidak akan membahasnya di sini.
Sebagai gantinya, saya berbicara dengan influencer dan konsultan Instagram Kar Brulhart, yang telah mengembangkan akun Instagramnya sendiri dari 0 menjadi 45.000+ pemirsa dan memperoleh lebih dari enam angka dalam waktu kurang dari 10 bulan menggunakan Reels – semuanya secara organik.
Di sini, kita akan membahas kiat Brulhart tentang bagaimana merek dapat memanfaatkan Reel Instagram untuk menjangkau pemirsa baru dan mendapatkan pelanggan baru.
Tapi pertama-tama mengapa Instagram Reel di atas TikTok?
Manfaat Reel Instagram
“Banyak merek berpikir mereka perlu berada di platform yang berbeda untuk memiliki suara dan kehadiran, tetapi lebih penting untuk menjadi sangat baik di satu atau dua platform, dan memiliki suara dan pesan dan komunitas di sana,” Kar Brulhart memberitahuku.
Dia menambahkan, “Kami lupa tentang platform ini masyarakatdan kami harus memelihara audiens kami untuk mendapatkan hasil. ”
Brulhart mengatakan kepada saya bahwa dia memutuskan untuk meletakkan semua telurnya di keranjang Instagram karena dia akhirnya menemukan platform yang lebih ramah pengguna, dan ada lebih banyak fitur dan manfaat bagi pemilik bisnis daripada TikTok.
Ini masuk akal: Instagram dimiliki oleh Meta (sebelumnya Facebook), yang memberi pengguna berbagai alat dan peluang iklan. Sementara TikTok berusaha untuk memberikan kemampuan periklanan yang sama kuatnya, pada akhirnya masih dalam tahap awal dan perjalanan masih panjang.
Brulhart mengakui TikTok memiliki kelebihan: Ini dapat berfungsi sebagai cara yang bagus untuk menghasilkan kesadaran merek dan menyalurkan pemirsa ke situs web atau Instagram Anda, membangun kemitraan merek, dan dapat membantu pengusaha dan merek mengikuti tren.
Strateginya adalah menggunakan TikTok untuk memposting ke TikTok untuk lebih banyak kesadaran merek, mengidentifikasi tren dan suara yang menarik, dan kemudian memanfaatkan informasi itu untuk menjangkau audiens baru di Instagram.
Pada akhirnya, Brulhart memberi tahu saya bahwa merek dapat meninggalkan uang di atas meja jika mereka tidak menggunakan Reel. Saat dia berkata, “Saya beralih dari kurang dari 2.000 pengikut pada Februari 2020 menjadi lebih dari 15.000 pada bulan berikutnya melalui Reel, karena Instagram mendorong Reel ke audiens baru. Dan 75% orang yang menemukan akun saya berasal dari Reel – dibandingkan dengan Stories dan postingan.”
Jika Anda telah menentukan Reels adalah pilihan yang layak untuk bisnis Anda, Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana memulainya. Mari selami itu, selanjutnya.
(Catatan: Kiat-kiat ini berasal dari Brulhart-jika Anda mencari ikhtisar tingkat tinggi atau ingin tahu bagaimana merek sudah menggunakan Reel, lihat Semua yang Perlu Diketahui Pemasar Tentang Instagram Reel, terlebih dahulu.)
1. Temukan niche Anda, dan posting secara konsisten.
Ceruk Kar Brulhart adalah pembinaan dan pertumbuhan Instagram, jadi dia memberi tahu saya bahwa dia memfokuskan seluruh strategi kontennya di sekitar dua tema utama ini.
“Saya sering mengulanginya,” kata Brulhart. “Orang-orang menjadi gugup karena kedengarannya berulang, tetapi Anda harus sering mengulanginya sendiri, dan terus-menerus mengingatkan orang tentang tawaran Anda.”
Anda mungkin tergoda untuk membuat konten tentang topik populer atau sedang tren meskipun itu bukan kecocokan langsung dengan produk atau layanan Anda, tetapi itu bukan ide yang bagus. Pemasaran media sosial bukan hanya tentang menarik audiens – ini tentang menarik Bagus penonton.
Selain itu, sering memposting dan pada jadwal yang telah ditentukan dapat membantu Anda melihat pertumbuhan di platform, karena algoritme sosial menghargai konsistensi. Brulhart mulai melihat kesuksesan saat ia terus sering memposting tentang tema serupa yang paling penting bagi audiens yang dituju.
2. Tambahkan konteks ke teks Anda.
“Video pendek bekerja sangat baik di TikTok – seperti tren audio, dan tren sinkronisasi bibir – dan apa yang harus Anda ambil darinya adalah Anda tidak perlu memasukkan seluruh pesan Anda ke dalam gulungan 15 atau 30 detik,” Brulhart merekomendasikan.
Dia menambahkan, “Sebaliknya, itu bisa menjadi sesuatu yang terkait dan menginspirasi, dan kemudian dalam teks Anda, Anda dapat menambahkan konteks itu.”
Pertimbangkan, misalnya, Reel berikut, di mana Brulhart memposting beberapa frasa teks cepat di Reel itu sendiri (seperti “Saya dilecehkan oleh seorang pria dalam pekerjaan pertama saya di NYC”), tetapi kemudian menguraikan secara ekstensif dalam deskripsi:
3. Bersikaplah obsesif tentang data Anda.
Sebagai pemasar, kami terobsesi dengan data. Data dapat membantu Anda mengidentifikasi apa yang berfungsi dengan baik, apa yang perlu ditingkatkan, dan apa yang perlu dihapus sama sekali. Dan strategi Roll Anda seharusnya tidak berbeda.
Seperti yang dikatakan Brulhart, “Saya sarankan untuk melihat data Anda setiap tujuh hingga 30 hari, menganalisisnya, dan mencari tahu Reel mana yang berkinerja baik – kemudian, ambil topik yang sama dan buat pos carousel, dan tambahkan lebih banyak konteks dalam deskripsi itu pos. ”
Dia berkata, “Setengah dari audiens Anda tidak melihat konten Anda pada waktu tertentu, jadi lakukanlah berulang-ulang karena kemungkinan besar, orang tidak akan melihatnya pertama kali.”
Keberhasilan merek dengan Reels, Brulhart percaya, terletak pada kemampuan tim pemasaran untuk bereksperimen dan menggunakan data untuk menemukan strategi yang paling tepat untuk merek tertentu.
Misalnya, audiens Anda mungkin lebih menyukai tren dan konten yang relevan daripada Reel pendidikan, yaitu informasi yang hanya dapat Anda temukan melalui analitik.
Brulhart berkata, “Saya telah melihat kesuksesan terbesar dengan klien saya adalah ketika mereka tidak takut untuk berputar dan mengubah strategi mereka karena platform terus berkembang, dan selalu ada fitur baru sehingga penting untuk secara konsisten menguji yang baru. fitur – terutama karena Instagram memberi penghargaan kepada akun yang menggunakan fitur baru sebelumnya. ”
4. Buat konten di balik layar.
Ketika saya berbicara dengan Brulhart tentang ‘kebangkitan baru’ ini dalam sebuah video pendek, dia mengingatkan saya bahwa itu sudah lama tertunda. Misalnya, Snapchat pertama kali muncul di pasar dengan konten video bentuk pendek pada tahun 2012.
“Platform ini telah mendemokratisasi video,” kata Brulhart kepada saya, “dan membuatnya murah dan mudah dan seru untuk membuat video. Dan itulah kami sebagai manusia – kami suka berbagi secara berlebihan, dan kami suka membuat video untuk berbagi kehidupan kami.”
Pasca-pandemi, pengguna media sosial mendambakan konten yang lebih otentik, relatable, di balik layar dari influencer dan merek.
Misalnya, pada tahun 2020, sekitar setengah (42%) Gen Z mengatakan mereka menginginkan konten yang digambarkan menyenangkan — yang melampaui minat Gen Z pada konten romantis (29%) dan konten menarik (27%).
Dan, pasca-pandemi, 34% responden Survei Blog HubSpot mengatakan mereka masih mencari konten yang lebih positif dan membangkitkan semangat daripada sebelum pandemi.
Seperti yang dikatakan Brulhart, “Ini bukan lagi tentang kesempurnaan atau estetika – cerita yang paling sukses adalah konten yang rentan, pribadi, di balik layar. Jadi, jangan takut untuk beralih dari estetika profesional ke sesuatu yang lebih mudah didekati dan menyenangkan. . ”
Salah satu merek yang dikagumi Brulhart karena strategi video pendeknya adalah Duolingo. Aplikasi pembelajaran bahasa sering menjadi viral saat mereka mulai menggunakan maskot burung hantu mereka di TikToks yang lucu dan menyenangkan (seperti yang terlihat di bawah).
Memanusiakan merek Anda adalah komponen penting dari setiap strategi media sosial yang baik. Semakin banyak audiens Anda dapat berhubungan dengan merek Anda, semakin mereka dapat memercayai merek Anda.
Namun, penting untuk dicatat, Anda tidak ingin menyalin sesuatu hanya karena sedang tren – itu juga harus masuk akal untuk merek Anda, dan terasa otentik dan nyata. Seperti yang dikatakan Brulhart, “Kegagalan terbesar saya adalah ketika saya hanya melakukan tren. Itu tidak berhasil—orang-orang menciumnya.”
5. Pekerjakan seseorang untuk membuat konten khusus Reel.
Jika Anda tertarik untuk membawa strategi Reels Anda ke tingkat berikutnya, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk mempekerjakan seseorang dengan keterampilan untuk membuat video pendek yang menarik secara sosial.
Brulhart memberi tahu saya, “Jika Anda memiliki anggaran, pekerjakan seseorang dengan resume untuk menunjukkan kepada Anda bahwa mereka dapat membuat konten khusus untuk Instagram atau TikTok (yaitu editor video Reels).”
Jika memungkinkan, Anda ingin mempekerjakan seseorang dengan rekam jejak yang terbukti di Reels yang dapat memastikan konten Anda sesuai untuk platform dan akan berkinerja baik.
Namun, jika Anda tidak memiliki anggaran untuk mempekerjakan seseorang secara penuh waktu, tidak apa-apa juga—dalam hal ini, Brulhart memberi tahu saya, “Pastikan merek Anda mengikat Scrolls kembali ke pilar konten bisnis Anda.
Jangan salah mengikuti tren hanya karena lucu atau imut… Hasil akhirnya adalah Anda akan mendapatkan banyak pengikut, tetapi tidak Bagus pengikut. Ini adalah kunci untuk memastikan semuanya kembali sesuai dengan tujuan bisnis Anda.”
Juga, jika Anda tidak memiliki anggaran untuk mempekerjakan seseorang penuh waktu, pertimbangkan untuk mendaftar keanggotaan Departemen Sosial Brulhart, di mana ia mengirimkan audio yang sedang tren serta ide-ide khusus untuk orang-orang setiap minggu untuk menghemat waktu mereka di Reels.
Anda juga ingin mempertimbangkan bagaimana Anda dapat memanfaatkan pembuat konten lain untuk membantu menceritakan kisah Anda dengan cara yang tidak dapat Anda bayangkan – kemitraan merek atau pemberi pengaruh dapat membantu Anda dalam hal ini.
Pada akhirnya, Reel bisa menjadi alat yang sangat ampuh untuk menjangkau audiens baru dan meningkatkan kesadaran dan loyalitas merek – tetapi ini bukan untuk semua orang. Jika Anda tidak yakin apakah Reels tepat untuk Anda, ujilah selama beberapa minggu dan kemudian lakukan analisis kinerja untuk melihat apakah itu sepadan dengan sumber daya pemasaran Anda.
Siapa tahu? Mungkin Reels adalah bagian yang hilang dari strategi sosial Anda.
Berita ini kami kurasi dari hubspot.com dengan judul asli Bagaimana Seorang Influencer Instagram Berubah Dari 0 menjadi 45K di Reel (Dan Bagaimana Anda Bisa Juga)
Sumber: Schmu.id
